Потребительская электроника: 11 ноября – 10 декабря 2025 г.

ИИ-бум провоцирует дефицит памяти и рост цен, ускоряя консолидацию рынка в пользу крупных игроков

Рост цен и дефицит микросхем памяти, вызванные перераспределением мощностей в пользу ИИ-сегмента, радикально ухудшают прогнозы на 2026 год для рынка смартфонов, ноутбуков и другой потребительской электроники. Перекладывание подорожания DRAM и NAND на конечные цены сокращает спрос, особенно в массовых сегментах, и заставляет производителей откладывать заказы на чипы, повышая риски разрывов цепочек поставок. В результате усиливается консолидация рынков в пользу крупных игроков, а выпуск потребительской электроники переходит в фазу структурного сжатия.
Источники: Bloomberg, TrendForce

Asus допускает повышение цен на все категории ПК в случае сохранения дефицита DRAM и NAND, поскольку резкий рост стоимости памяти напрямую трансформируется в издержки OEM-производителей и розничные цены. Стремительное подорожание DRAM и NAND сопровождается ухудшением доступности поставок, особенно для малых производителей, что усиливает ценовое давление по всей цепочке. В результате рынок ПК входит в фазу структурной инфляции, где конечный спрос всё в большей степени будет определяться доступностью компонентов, а не технологическими обновлениями.
Источник: 3DNews

Xiaomi предупреждает о значительном росте цен на смартфоны в 2026 году из-за подорожания чипов памяти на фоне ИИ-бума, причём повышение цен не покроет все издержки. В ответ компания смещает фокус на более маржинальные направления — электромобили, ИИ и новые инициативы, которые уже вышли на операционную прибыль.
Источник: 3DNews

Дефицит микросхем памяти, вызванный приоритетом ИИ-сегмента, распространяется на рынок ПК и, по оценкам отрасли, может сохраниться как минимум до 2027 года. Производители компьютеров уже вынуждены закупать DRAM на спот-рынке по завышенным ценам, что ускоряет рост себестоимости и делает подорожание ноутбуков практически неизбежным. Ситуацию усугубляет сдерживание расширения мощностей самими производителями памяти, что закрепляет структурный характер дефицита.
Источник: 3DNews

Lenovo заявляет, что благодаря масштабу бизнеса и системе долгосрочных контрактов с поставщиками сможет сгладить влияние роста цен на память лучше конкурентов. Несмотря на давление на маржинальность из-за ИИ-инфраструктуры, компания рассчитывает сохранить прибыльность и конкурентные цены, продолжив рост выручки двузначными темпами.
Источник: 3DNews

Apple усиливает глобальное лидерство, но на фоне сбоев продуктового цикла и давления на китайском рынке риски для роста нарастают

По оценке Counterpoint Research, в 2025 году Apple может впервые за более чем десятилетие обогнать Samsung по мировым поставкам смартфонов и удерживать лидерство до 2029 года. Драйвером стал успех линейки iPhone 17, где сочетание обновлённого дизайна, ИИ-ориентированного чипа и глубокой экосистемной интеграции совпало с циклом обновления устройств после пандемии.
Источник: 3DNews

Провал продаж iPhone Air показал ограниченный спрос на сверхтонкие смартфоны при текущем уровне цен, что вынудило Apple и Samsung свернуть соответствующие проекты. Этот сигнал был быстро считан китайскими производителями: Xiaomi, Oppo и Vivo заморозили или отменили разработку собственных аналогов. Рынок тем самым демонстрирует смещение приоритетов от экстремального дизайна к более сбалансированным характеристикам и ценовой эффективности.
Источник: 3DNews

IDC прогнозирует крупнейшее за последние годы падение поставок iPhone в 2026 году (–4,2%), связанное с переносом выхода базовой модели iPhone 18 на начало 2027 года. Корректировка производственного цикла на фоне дефицита комплектующих приведёт к сжатию линейки и может сделать поколение iPhone 18 самым малочисленным с 2019 года.
Источник: Wccftech

Китайские производители смартфонов используют задержки Apple в развитии ИИ-сервисов как окно возможностей для переманивания пользователей iPhone, предлагая развитые локальные ИИ-функции и инструменты быстрой миграции из экосистемы iOS. В Китае это уже даёт измеримый эффект — до трети покупателей флагманов отдельных брендов переходят с устройств Apple. При этом за пределами китайского рынка экосистемная инерция Apple по-прежнему остаётся серьёзным барьером для масштабного оттока пользователей.
Источник: Financial Times

Китай масштабирует ИИ-гаджеты и экосистемы, быстро извлекая выгоду из ошибок конкурентов

Отчёт Xiaomi за III квартал 2025 года демонстрирует устойчивый рост и успешный сдвиг в более маржинальные сегменты: продажи смартфонов растут девятый квартал подряд, а флагманская линейка Xiaomi 17 показала почти 30% превосходство над предшественником. Параллельно компания усиливает экосистемную модель — число подключённых IoT-устройств превысило 1 млрд, а направление электромобилей впервые вышло на прибыльность. Активные инвестиции в R&D и расширение штата разработчиков закрепляют долгосрочную стратегию Xiaomi как диверсифицированной технологической платформы, а не только производителя смартфонов.
Источник: 3DNews

Китайский рынок быстро коммерциализирует ИИ-гаджеты — от умных очков до переводческих устройств, опираясь на развитое производство и локальные ИИ-экосистемы. В КНР уже формируется массовый рынок таких устройств, тогда как за пределами страны их развитие сдерживают вопросы доверия и конфиденциальности.
Источник: 3DNews

Samsung ускоряет ставку на складные смартфоны

Samsung рассчитывает в следующем году увеличить продажи складных смартфонов на 35 % — до 7 млн устройств, опираясь на рост спроса на линейку Galaxy Z Fold и расширение модельного ряда. При этом сегмент Flip испытывает ценовое давление со стороны конкурентов, что вынуждает компанию снижать стоимость и оптимизировать форм-фактор. Запуск нишевого Galaxy Z TriFold по цене около $3000 носит скорее имиджевый характер и ориентирован на ограниченные рынки.
Источник: TrendForce

Рынок планшетов входит в фазу сжатия с одновременной консолидацией и смещением спроса в премиальный сегмент с ИИ-функциями

В III квартале 2025 года мировой рынок планшетов перешёл к снижению: поставки сократились на 4,4 % год к году из-за накопленных запасов и внешних торговых факторов. На фоне общего спада лидеры рынка укрепили позиции, тогда как малые производители потеряли значительную долю, что отражает процесс консолидации. Спрос концентрируется в более дорогом сегменте, где ключевую роль играют ИИ-функции, новые форм-факторы и продвинутые дисплеи.
Источник: 3DNews