Потребительская электроника: 10 января – 3 февраля 2026 года
Шок на рынке памяти: рекордное подорожание компонентов
Рынок памяти переживает беспрецедентный кризис. Согласно скорректированному прогнозу TrendForce, в I квартале 2026 года цены на оперативную память DDR4/DDR5 ожидает рост на 90–95% (почти вдвое), а на флеш-память NAND — на 55–60%. Это станет рекордным квартальным приростом за всю историю наблюдений, обновляя максимумы во всех сегментах: от серверной DRAM до мобильной LPDDR. Драйвером шока стал ажиотажный спрос от облачных гигантов и серверного сектора, а также неожиданно высокие продажи ПК в конце 2025 года, которые исчерпали запасы и обострили дисбаланс.
Подробнее: TrendForce, IDC
Причины и стратегии усугубления дефицита памяти
Кризис имеет не только рыночные, но и стратегические корни. Крупные производители полупроводников, такие как Samsung и SK Hynix, сознательно перераспределяют производственные мощности с выпуска NAND-памяти на более маржинальную и востребованную в дата-центрах DRAM. Это решение искусственно ограничивает предложение флеш-памяти, закрепляя структурный характер дефицита. В краткосрочной перспективе нарастить объемы NAND можно лишь путем сложной модернизации техпроцессов, что не дает быстрого эффекта и продлевает период высоких цен. Покупатели в серверном сегменте пытаются заключить долгосрочные контракты для стабилизации цен, однако тренд на рост остается неоспоримым.
Подробнее: 3DNews
Непосредственные последствия для потребительской электроники – рост цен, наибольшие риски в бюджетом сегменте
Волна от роста цен на компоненты уже докатилась до конечных устройств. Аналитики предупреждают, что себестоимость производства смартфонов может вырасти на 15% и более. Наибольшему риску подвержен бюджетный сегмент (устройства ниже $300), где маржа производителей минимальна и любое повышение затрат неминуемо перекладывается на покупателя. Прогнозы на 2026 год для рынков ПК и ноутбуков ухудшаются: ожидается, что их поставки упадут сильнее первоначальных ожиданий. Парадоксально, что в IV квартале 2025 года наблюдался всплеск продаж ПК, вызванный ажиотажным спросом "пока не подорожали", что лишь истощило каналы сбыта и усугубило будущий спад.
Подробнее: Counterpoint, 3DNews, IDC
Рекордное лидерство Apple на ключевых рынках
На фоне общеотраслевых проблем Apple демонстрирует исключительную устойчивость и рост. По итогам IV квартала 2025 года компания захватила рекордные 69% рынка смартфонов в США, увеличив долю с 65% годом ранее, в то время как доля Samsung сократилась до 13%. Глобально каждый пятый проданный смартфон — iPhone, при этом в Китае Apple вплотную приблизилась к лидерству, почти отобрав первое место у Huawei. Фундаментом успеха стала мощнейшая экосистема, достигшая 2.5 млрд активных устройств, и рост выручки на 16%. Однако даже Apple не избежала проблем цепочек поставок, столкнувшись с дефицитом собственных процессоров, что ограничивает ее операционные возможности.
Подробнее: Counterpoint, 3DNews, Counterpoint research
Поляризация спроса и консолидация рынка
На рынке смартфонов отчетливо виден тренд на поляризацию потребительского спроса. Глобальный рынок вырос на 2%, и этот рост в основном обеспечен премиум-сегментом. При этом в США самым динамичным стал средний ценовой диапазон ($300–$600), где закрепились Apple с iPhone 16e и Google с Pixel 9a, что указывает на стратегию покупателей по поиску оптимального соотношения цены и качества. Одновременно сегмент устройств дешевле $300 просел на 7% и пережил смену лидера (с Samsung на Motorola). Растущая себестоимость производства грозит жесткой ценовой войной в бюджетном сегменте и ускоряет консолидацию, выталкивая с рынка небольших игроков.
Подробнее: 3DNews
Стратегический ответ: гонка за искусственным интеллектом как новый фронт
Ключевые игроки видят выход из ценовой конкуренции и драйвер будущего роста в искусственном интеллекте. Apple сделала стратегическую ставку на ИИ, о чем свидетельствуют обещания Тима Кука представить "невиданные ранее инновации" и более 20 новинок в 2026 году. Центральным элементом этой стратегии станет кардинальное обновление Siri до уровня полноценного чат-бота, сопоставимого с ChatGPT. Эта гонка переводит конкуренцию в новую плоскость, где экосистемная интеграция, качество программного обеспечения и возможности локального ИИ будут значить не меньше, чем аппаратные характеристики. Данный тренд формирует будущий ландшафт всей отрасли, где устройства с развитым ИИ получат решающее преимущество.
Подробнее: 3DNews, TechCrunch
Подготовила: Анастасия Юреа, студентка 3 курса ОП «Мировая экономика»